天貓方面數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日零點(diǎn)，402個(gè)品牌成交破億，38600個(gè)品牌同比增速超過100%。其中，國(guó)貨品牌全面爆發(fā)。今年天貓“雙11”，243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂部”。
國(guó)貨消費(fèi)為什么能夠搶占“雙11”風(fēng)頭？業(yè)內(nèi)人士表示，與過去促銷靠打價(jià)格戰(zhàn)不同，隨著“中國(guó)智造”不斷崛起，如今，國(guó)貨品牌正在向注重品質(zhì)、凸顯特色、創(chuàng)新產(chǎn)品品類等方向加速轉(zhuǎn)化。
“國(guó)貨消費(fèi)”熱度不減
今年國(guó)貨品牌在互聯(lián)網(wǎng)上很熱鬧。一些老牌國(guó)貨頻頻登上熱搜，不僅迎來熱賣，而且越來越會(huì)“玩”。在“國(guó)貨熱”影響下，消費(fèi)者開始對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有了更多了解。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年大促開始后，國(guó)貨美妝、服飾新品成為入駐拼多多百億補(bǔ)貼數(shù)量最多的類目。部分國(guó)貨美妝銷量增長(zhǎng)顯著，熱銷單品銷量增長(zhǎng)超過20倍。
來自天貓方面的數(shù)據(jù)稱，10月31日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”大促正式開售，國(guó)貨戰(zhàn)績(jī)亮眼：85個(gè)國(guó)貨品牌開賣即破億，超7萬個(gè)國(guó)貨品牌首日成交翻倍。新老國(guó)貨品牌在各行業(yè)都展示出強(qiáng)勁勢(shì)頭。美妝行業(yè)，國(guó)貨全面崛起；家居行業(yè)，老牌國(guó)貨一騎絕塵，部分品牌率先破億。
唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“雙11”，一方面年輕消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的熱情居高不下，95后成為平臺(tái)上國(guó)貨購買量增速最快的群體之一。另一方面，國(guó)貨也在破圈，80后乃至70后也越來越認(rèn)可國(guó)貨品牌，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，80后在服飾、美妝等方面越來越偏愛國(guó)貨品牌。
“雙11”第一階段行業(yè)表現(xiàn)平淡，但國(guó)貨排名提升顯著。持續(xù)看好國(guó)貨品牌在發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新后，進(jìn)入市場(chǎng)份額快速提升的階段。國(guó)貨從靠性價(jià)比取勝到以品牌綜合實(shí)力取勝，消費(fèi)者對(duì)外國(guó)品牌的品牌溢價(jià)逐漸發(fā)生認(rèn)知轉(zhuǎn)變。加之國(guó)貨品牌也加強(qiáng)了品牌建設(shè)，在競(jìng)爭(zhēng)中更具影響力。
核心“硬實(shí)力”成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵
通過比較，發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌在保持親民價(jià)格的同時(shí)，整體質(zhì)量和配置也不遜色。如今，越來越多“好用不貴”的國(guó)貨退出了國(guó)際品牌“替代品”身份，華麗轉(zhuǎn)身的背后，是消費(fèi)者與日俱增的信任與青睞。
“國(guó)貨熱”一方面源自國(guó)人的民族意識(shí)和愛國(guó)熱情，另一方面源自國(guó)貨品牌產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)的提升。中國(guó)有能力塑造高品質(zhì)國(guó)貨品牌，也有能力針對(duì)國(guó)潮文化供給個(gè)性商品，滿足市場(chǎng)需求。
“國(guó)貨品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是在于創(chuàng)新。”國(guó)貨品牌更懂中國(guó)消費(fèi)者的需求，為客戶創(chuàng)造價(jià)值是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，每一次創(chuàng)新都是滿足消費(fèi)者不同階段的需求。
國(guó)貨品牌“支棱起來”了，這既讓人感到欣喜，也會(huì)令人擔(dān)心，如何確保“國(guó)貨熱”不是曇花一現(xiàn)？
現(xiàn)在的國(guó)貨產(chǎn)品是具備相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品質(zhì)量與高性價(jià)比的。雖然“國(guó)貨熱”與品牌營(yíng)銷有一定關(guān)系，但是細(xì)究深層次原因，有其必然性。經(jīng)歷漫長(zhǎng)沉淀期的國(guó)貨具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，需要趁此機(jī)會(huì)，持續(xù)創(chuàng)新，把握新的消費(fèi)潮流，不斷豐富產(chǎn)品，維持商品質(zhì)量。同時(shí)，保障價(jià)格合理、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
